Comisia Europeană a aprobat necondiționat preluarea Sky DACH de către RTL, concluzionând că fuziunea nu va reduce semnificativ concurența în piețele audiovizuale din SEE, pe fondul presiunii tot mai mari exercitate de platformele globale de streaming asupra grupurilor media europene.

Pe scurt

1. Comisia a autorizat tranzacția în temeiul Regulamentului UE privind concentrările economice și a concluzionat că aceasta nu ridică probleme de concurență în Spațiul Economic European.

2. Investigația a acoperit piețele de furnizare și achiziție de conținut audiovizual, piețele en-gros de canale TV și servicii audiovizuale, retailul de servicii audiovizuale către consumatorii finali și piața publicității în conținut audiovizual.

3. Comisia a apreciat că RTL și Sky DACH nu sunt concurenți apropiați în segmentele-cheie, inclusiv în conținut de divertisment și sport, și că există alternative suficiente pe piață.

4. RTL a oferit angajamente pentru a elimina eventuale preocupări privind piețele de publicitate, dar Comisia a concluzionat ulterior că acestea nu erau necesare.

5. Comisia spune că tranzacția va permite unor grupuri media europene consacrate să își consolideze poziția într-un moment în care industria se transformă și se confruntă cu o presiune în creștere din partea platformelor globale de streaming.

Executivul european a anunțat miercuri că a aprobat fără condiții, în baza Regulamentului UE privind concentrările economice, achiziția propusă de RTL Deutschland GmbH asupra Sky German Holdings GmbH, cunoscută drept Sky DACH. Comisia spune că a ajuns la concluzia că tranzacția nu ridică probleme de concurență în Spațiul Economic European.

RTL este descrisă de Comisie drept un grup de divertisment cu sediul în Germania și activ într-un spectru larg de media, inclusiv televiziune și streaming, print și digital, radio și podcasturi. Sky DACH, cu sediul tot în Germania, este operator de pay-TV și este de asemenea activ de-a lungul lanțului valoric audiovizual. Ambele companii își fac produsele disponibile în zonele germanofone din SEE, respectiv Germania, Austria, Luxemburg, Liechtenstein și Tirolul de Sud, precum și, în afara SEE, în Elveția.

Potrivit companiilor, tranzacția le va permite să concureze mai bine cu platformele globale de streaming și să răspundă mai eficient schimbărilor rapide din distribuția conținutului audiovizual. Comisia preia această transformare a pieței drept element relevant al analizei sale.

În evaluarea sa, Comisia a analizat efectele tranzacției asupra piețelor de furnizare și achiziție de conținut audiovizual, de furnizare și achiziție en-gros de canale TV și servicii audiovizuale, de retail al serviciilor audiovizuale către consumatorii finali și asupra pieței de furnizare de spațiu publicitar în conținut audiovizual. Instituția notează că activitățile RTL și Sky DACH se suprapun pe aceste piețe și, în unele segmente mai înguste, creează și legături non-orizontale în Germania, Austria, Liechtenstein, Luxemburg și Tirolul de Sud.

Comisia spune că a strâns feedback extins de la clienți, furnizori și concurenți ai celor două companii de-a lungul întregului lanț valoric audiovizual și că, pe baza acestei investigații, a concluzionat că tranzacția notificată nu ar reduce semnificativ concurența.

În special, Bruxelles-ul consideră că fuziunea este puțin probabil să ducă la o creștere problematică a puterii de cumpărare a RTL și Sky DACH pe piețele de achiziție de conținut audiovizual. Comisia spune că, atât pentru conținutul de divertisment, cât și pentru cel sportiv, cele două grupuri au în prezent focus diferit și nu sunt concurenți apropiați, că există suficienți cumpărători alternativi, că nu există bariere semnificative la intrare și că presiunea concurențială, în special din partea platformelor globale de streaming, este în creștere.

Instituția concluzionează, de asemenea, că tranzacția nu duce la o reducere a concurenței pe piețele de furnizare și achiziție en-gros de canale TV și servicii audiovizuale, deoarece entitatea rezultată ar avea doar o cotă moderată de piață, companiile nu sunt concurenți apropiați, iar retailerii de servicii audiovizuale vor continua să aibă la dispoziție furnizori alternativi suficienți.

În ceea ce privește piețele de retail audiovizual pentru consumatorii finali, inclusiv pachetele TV și serviciile de streaming pe bază de abonament, Comisia spune că tranzacția nu ar afecta concurența. În analiza sa, ea arată că părțile nu au o poziție puternică pe retailul audiovizual, depind de distribuția largă a canalelor și serviciilor lor și că furnizorii concurenți pot alege între suficiente canale și servicii alternative pe bază de abonament.

Nici pe piața spațiului publicitar în conținut audiovizual Comisia nu a identificat o reducere semnificativă a concurenței. Instituția arată că, potrivit părților, această piață este deja supusă unei presiuni considerabile, în contextul mutării audiențelor, în special, către platformele globale de streaming. Chiar și în segmentul publicității TV liniare, Comisia spune că tranzacția aduce doar o creștere redusă a poziției companiilor și că există suficiente alternative sau posibilități de intrare pe piață, iar clienții pot schimba ușor furnizorii și o fac în practică.

Un element important al dosarului este că RTL a depus angajamente pentru a elimina potențialele preocupări privind piețele de publicitate. Cu toate acestea, după investigații suplimentare, Comisia a concluzionat că aceste angajamente nu sunt necesare. Pe această bază, a decis să aprobe tranzacția fără condiții.

Vicepreședinta executivă Teresa Ribera a prezentat decizia în cheia transformării profunde a pieței audiovizuale. „Piețele audiovizuale europene trec prin schimbări semnificative. Prin combinarea capacităților lor, RTL și Sky DACH vor fi mai bine echipate să concureze pe această piață, care se schimbă rapid. Am analizat cu atenție această tranzacție și, în cele din urmă, nu am găsit nicio dovadă că această achiziție ar ridica probleme de concurență. Tranzacția va permite unor grupuri media europene consacrate să își consolideze poziția într-un moment în care industria se transformă, iar ele se confruntă cu o presiune în creștere din partea platformelor globale de streaming”, a spus ea.

Tranzacția a fost notificată Comisiei la 27 februarie 2026. În temeiul Regulamentului UE privind concentrările economice, Comisia trebuie să evalueze fuziunile și achizițiile care implică întreprinderi cu cifre de afaceri peste anumite praguri și să împiedice concentrațiile care ar restrânge semnificativ concurența efectivă în SEE sau într-o parte substanțială a acestuia.

Comisia amintește că marea majoritate a tranzacțiilor notificate nu ridică probleme de concurență și sunt aprobate după o evaluare de rutină. Din momentul notificării, instituția are în general 25 de zile lucrătoare pentru a decide dacă autorizează tranzacția în faza I sau dacă deschide o investigație aprofundată în faza a II-a. În cazul RTL-Sky DACH, evaluarea s-a încheiat cu o aprobare necondiționată, într-un context în care Bruxelles-ul citește tot mai mult dinamica pieței media europene prin prisma presiunii exercitate de platformele globale.