UE selectează 80 de campanii de promovare agricolă pentru 147 de milioane de euro, inclusiv două propuse de organizații din România

Uniunea Europeană a selectat 80 de campanii de promovare a produselor agricole pentru o finanțare totală de aproximativ 147 de milioane de euro, a anunțat Agenția Executivă Europeană pentru Cercetare (REA) la 6 noiembrie. Printre proiectele selectate se află două propuse de organizații din România, Alianța Fermierilor și Bio Cătina, pentru care contribuția europeană maximă însumează circa 4,08 milioane de euro. Urmează pregătirea acordurilor de grant, înaintea derulării campaniilor.

În lista programelor SIMPLE, proiectul 2026AliantaFerm, propus de Alianța Fermierilor Cooperativă Agricolă, vizează promovarea cărnii de pasăre și a preparatelor din carne în Franța, Germania și România. Campania are o durată prevăzută de 36 de luni și costuri totale estimate la 3.260.637 de euro. Grantul european maxim este de 2.282.445,90 euro, echivalentul a 70% din costurile estimate.

Bio Cătina Cooperativă Agricolă a obținut selecția proiectului 2026BioCatina, destinat piețelor din Japonia și Thailanda. Lista menționează băuturi pe bază de extracte din plante, fructe proaspete sau uscate, miere și produse apicole, precum și semințe oleaginoase, altele decât soia. Pentru cele 24 de luni sunt prevăzute costuri de 2.242.692 de euro și un grant maxim de 1.794.153,60 euro, adică 80%.

Alte trei propuneri din România figurează pe lista de rezervă: OPRO, depusă de Asociația INTER-BIO, 2026CoopFermier, propusă de Alianța Fermierilor, și BROVE, a asociației Bioterra. Acestea ar putea fi selectate ulterior dacă se eliberează buget și sunt îndeplinite condițiile deciziei Comisiei. Sumele aferente lor nu sunt granturi atribuite prin selecția anunțată acum.

Sprijinul cofinanțează acțiuni de informare și promovare prin care organizațiile participante urmăresc să crească vizibilitatea produselor și să dezvolte piețe de desfacere. El se adresează organizațiilor profesionale reprezentative, organizațiilor de producători recunoscute și altor organisme agroalimentare eligibile potrivit regulamentului. Campaniile se desfășoară sub mesajul comun „Enjoy, it’s from Europe” și acoperă produse precum fructe, legume, brânzeturi, carne, vin și ulei de măsline.

Diferența dintre SIMPLE și MULTI ține de organizațiile care propun campania, nu de faptul că produsele sunt promovate în interiorul sau în afara UE. Un program SIMPLE este prezentat de una sau mai multe organizații din același stat membru. Pentru MULTI este necesară participarea a cel puțin două organizații din cel puțin două state membre sau a uneia ori mai multor organizații de nivel european. Ambele categorii pot viza piețe externe. Autoritățile naționale gestionează programele SIMPLE, în timp ce REA gestionează programele MULTI în numele Comisiei Europene.

Lista proiectelor MULTI arată cum sunt repartizate concret unele dintre finanțări. Campania EU GOOD MOVE 2, coordonată de Agence pour la Recherche et l’Information en Fruits et Légumes, vizează persoanele între 18 și 34 de ani din Franța și Polonia. Ea leagă consumul zilnic de fructe și legume de alte practici de viață sănătoasă, inclusiv somnul și activitatea fizică. Grantul maxim indicat este de aproximativ 3,89 milioane de euro, la costuri totale estimate de 4,87 milioane. MULTIPATAT, coordonat de Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing, promovează cartofii proaspeți în Belgia, Franța și Irlanda, cu un grant maxim de circa 3,02 milioane de euro și costuri estimate de 3,78 milioane.

Pentru piețele din afara Uniunii, proiectul EU Kiwi and Apple TC, coordonat de Agricultural Products Kavalas P.C., urmărește promovarea fructelor în Arabia Saudită și Oman. Lista îi atribuie un grant maxim de aproximativ 1,92 milioane de euro, față de costuri totale estimate de 2,40 milioane. Un alt program, EU_ROOTS, coordonat de Consorzio Tutela Vini D’Abruzzo, promovează vinurile europene în Brazilia, Mexic și Columbia, cu un grant maxim de circa 2,13 milioane de euro. Aceste exemple privesc campaniile MULTI și nu descriu distribuția tuturor celor 80 de proiecte selectate.

Sumele din coloana granturilor sunt plafoane ale contribuției europene, distincte de costurile totale ale campaniilor. Cofinanțarea lasă o parte a cheltuielilor în sarcina organizațiilor participante. Cadrul juridic al programului permite, între altele, relații publice, campanii de informare și participarea la târguri și expoziții. Regulile cer ca promovarea să nu fie centrată pe o marcă comercială: mărcile pot apărea în anumite condiții, fără ca mesajul colectiv al campaniei să fie înlocuit de publicitatea pentru o singură companie.

Etapa financiară următoare diferă între cele două categorii. Comisia a adoptat decizia de selecție a programelor SIMPLE, iar autoritățile statelor membre urmează să pregătească acordurile de grant împreună cu solicitanții. Pentru MULTI, REA anunță că va începe semnarea acordurilor, cu obiectivul lansării activităților din ianuarie 2027. Prin urmare, cele 147 de milioane de euro reprezintă finanțarea anunțată pentru campaniile selectate, nu o sumă prezentată ca fiind deja transferată beneficiarilor.

Acordurile vor stabili beneficiarii, activitățile, durata, bugetul și contribuția UE, împreună cu drepturile și obligațiile participanților. Pentru programele MULTI, coordonatorii trebuie să transmită rapoarte și rezultatele prevăzute în proiect la fiecare 12 luni. Finanțarea este astfel legată de realizarea unor activități definite și de raportarea lor, nu numai de obținerea unui loc pe lista proiectelor selectate.

Pentru organizațiile interesate de următoarea rundă, REA estimează deschiderea apelului în ianuarie 2027 și anunță zile de informare pe 28 și 29 ianuarie, online și la Bruxelles. Acest calendar privește viitoarea competiție de finanțare; cele 80 de campanii anunțate la 6 noiembrie provin din apelurile pentru 2026.